Japanska porezna uprava zabrinuta jer mladi piju premalo sakea, žele ih motivirati na piće

Nove generacije mladih Japanaca piju manje alkohola od svojih roditelja, a njihova trezvenost stvara rupu u japanskom proračunu, prenosi BBC. Stoga se japanska porezna uprava uključila s nacionalnom kampanjom koja će, nadaju se, preokrenuti taj trend.

“Sake Viva!” kampanja nada se da će osmisliti plan kako piće učiniti privlačnijim – i potaknuti industriju.

Natječaj traži od 20 do 39-godišnjaka da podijele svoje poslovne ideje kako bi pokrenuli potražnju među svojim vršnjacima – bilo da se radi o japanskom sakeu, shochuu, viskiju, pivu ili vinu.

Grupa koja vodi natječaj za poreznu upravu kaže da su nove navike – djelomično nastale tijekom pandemije Covida – i starenje stanovništva doveli do pada prodaje alkohola.

Želi da natjecatelji osmisle promocije, brendiranje, pa čak i vrhunske planove koji uključuju umjetnu inteligenciju.

Japanski mediji kažu da su reakcija bile podijeljen. Jedni su kritizirali promicanje nezdrave navike, a drugi su na internetu objavili neobične ideje – poput poznatih glumica koje “nastupaju” kao hostese virtualne stvarnosti u digitalnim klubovima.

Natjecatelji imaju rok do kraja rujna da predlože svoje ideje. Najbolji planovi zatim će se razviti uz pomoć stručnjaka prije nego što se konačni prijedlozi predstave u studenom.

Na web-stranici kampanje stoji da se japansko tržište alkohola smanjuje, a starija demografija zemlje – uz pad stope nataliteta – značajan je čimbenik iza toga.

Nedavne brojke porezne agencije pokazuju da su ljudi pili manje u 2020. nego u 1995., s brojevima koji su pali sa 100 litara (22 galona) godišnje na 75 litara (16 galona).

Porezni prihodi od poreza na alkohol također su se smanjivali tijekom godina. Prema novinama The Japan Times, činio je 5% ukupnog prihoda 1980. godine, ali 2020. godine iznosi samo 1,7%.

Svjetska banka procjenjuje da je gotovo trećina (29%) stanovništva Japana u dobi od 65 godina i više – što je najveći udio u svijetu.

Zabrinutost oko budućnosti sakea nije jedini problem koji predstavlja japansko gospodarstvo – tu su i brige oko ponude mlađeg osoblja za određene vrste poslova, te brige o starijima u budućnosti.

Foto: